マクドナルドがビッグ・アーチバーガーの発売に伴ってSNSで公開したのが、同社CEOクリス・ケンプチンスキーがそれを味わう様子。「この商品、大好き。本当に美味しい」と語りながらも、気乗りのしない食べ方で、全く説得力が無かったことから、「どう見てもバーガーよりサラダを食べたがっている」といった批判と共にヴァイラルになったのがそのビデオ。そして今週に入ってライバルのバーガーキングが公開したのが、そのパロディと言えるビデオ。登場したのは同社の米国＆カナダのCEO、トム・カーティスで、新しくなったワッパーに情熱的にかぶりつく動画を投稿したところ、瞬く間に寄せられたのが100万件以上の「いいね！」。これを受けて広告メディアは、「幹部が本当に製品に情熱を注いでいるように見えない動画を投稿してはいけない」と教訓を説いていましたが、CEOのルックスが明暗を分けたとの声も聞かれていました。

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